戶外家具在國內(nèi)“曲高和寡”原因是什么？

戶外家具，雖是家具行業(yè)的一個(gè)細(xì)小分支，卻蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。根據(jù)中國報(bào)告大廳數(shù)據(jù)，到2015年，全球戶外休閑家具及用品的市場(chǎng)需求總量預(yù)計(jì)達(dá)到281.7億美元，其中歐美發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)需求占比接近60%，已形成穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)成熟度較高。

而在國內(nèi)市場(chǎng)，戶外家具雖然逐漸為人所熟知——有83.87%的被調(diào)查者表示知道戶外家具這類產(chǎn)品，但其消費(fèi)人群相對(duì)來說比較高端，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，真正選擇購買或潛在購買的并不多，僅有9.68%的被調(diào)查者購買過戶外家具產(chǎn)品，另有19.35%的被調(diào)查者稱計(jì)劃購買，可見戶外家具離中國普通消費(fèi)者還有較長的一段距離。那么，戶外家具在國內(nèi)“曲高和寡”的原因究竟是什么?這一產(chǎn)品離大眾消費(fèi)時(shí)代又有多遠(yuǎn)?

國內(nèi)外消費(fèi)現(xiàn)狀：歐美商用、民用并駕齊驅(qū) 國內(nèi)以商用為主

戶外家具在歐美市場(chǎng)和中國市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)成熟度上存在較大的差異。不僅如此，目前在這2個(gè)不同的市場(chǎng)，戶外家具消費(fèi)也呈現(xiàn)各自不同的特點(diǎn)，即歐美市場(chǎng)商用、民用并駕齊驅(qū)，國內(nèi)市場(chǎng)則以商用為主。

據(jù)藤話故事家具有限公司總經(jīng)理朱亞東介紹，由于文化背景及生活習(xí)慣等因素，戶外家具在歐美國家的使用普及率比較高，選購也十分方便，在各種花園中心、連鎖超市及家具賣場(chǎng)等均有銷售，且民用占據(jù)較大比例，且消費(fèi)者習(xí)慣常換常新，市場(chǎng)需求體量很大。而在中國，由于受傳統(tǒng)文化和消費(fèi)習(xí)慣的影響，以及地理位置和氣候等因素制約，戶外家具的民用比例尚不夠大，而是在商用領(lǐng)域，如：公共購物廣場(chǎng)、星級(jí)酒店、會(huì)所、度假村等旅游休閑場(chǎng)所使用比例較高。

大眾消費(fèi)為何受阻?消費(fèi)者：無擺放場(chǎng)地 企業(yè)：消費(fèi)觀念使然

是什么造成戶外家具在中國市場(chǎng)“曲高和寡”，在民用領(lǐng)域難以大面積普及?根據(jù)相關(guān)家具媒體“戶外家具消費(fèi)調(diào)查”顯示，被問及戶外家具離中國消費(fèi)者距離較遠(yuǎn)的原因時(shí)，51.61%的被調(diào)查者選擇“沒有擺放場(chǎng)地”，排名第一，其后依次為：消費(fèi)觀念和意識(shí)(48.39%)，消費(fèi)能力(38.71%)，獲取產(chǎn)品的渠道太少(25.81%)，其他(12.9%)。

沒有擺放場(chǎng)地打敗其他選項(xiàng)，成為消費(fèi)者遠(yuǎn)離戶外家具的首選因素，確實(shí)出乎了筆者的意料之外。對(duì)于消費(fèi)者選擇的這一調(diào)查結(jié)果，企業(yè)又是如何看待的呢?朱亞東和蔡瀅女士均對(duì)此觀點(diǎn)予以否定，認(rèn)為主要還是消費(fèi)觀念所造成的。

“中國人總認(rèn)為只有象歐美那樣房子足夠大，甚至有私家泳池等才有條件擺放戶外家具，而中國人口眾多，城市住房擁擠，沒有地方擺放。實(shí)際上這是一種誤區(qū)，是受傳統(tǒng)文化和生活習(xí)慣影響造成的?！敝靵問|解釋說，“中國人過去沒有私人消費(fèi)的純粹戶外家具的概念，說起家具自然是室內(nèi)用的。而且由于過去經(jīng)濟(jì)相對(duì)歐美要落后很多，商品房的概念90年代末才在中國出現(xiàn)，住房面積小，三世同堂等現(xiàn)象普遍，有了陽臺(tái)不是用來曬衣服就是堆放雜物，不可能去擺放戶外家具。有些人即使富裕了，有了別墅，院子拿來養(yǎng)魚或是種菜……所以不是真正的無擺放場(chǎng)地，而是消費(fèi)觀念、文化背景及傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣等問題?！?

蔡瀅女士認(rèn)為，得出這一調(diào)查結(jié)果與消費(fèi)者對(duì)戶外家具的認(rèn)知是息息相關(guān)的，源于消費(fèi)者認(rèn)為戶外家具就一定要擺放在戶外的環(huán)境下使用?！捌鋵?shí)，我們了解到的國外戶外家具市場(chǎng)，用戶一般是把戶外家具作為一個(gè)比較休閑的家具產(chǎn)品，可以隨意放置，而非要放在特定的戶外環(huán)境?！彼硎尽?

發(fā)展機(jī)遇：經(jīng)濟(jì)騰飛帶來新的文化和生活方式 為行業(yè)注入動(dòng)力

雖然目前戶外家具在國內(nèi)市場(chǎng)的總體體量還不大，卻阻擋不了戶外家具企業(yè)和經(jīng)銷商在中國市場(chǎng)掘金的熱情。那么，戶外家具在中國發(fā)展的機(jī)遇到底有哪些呢?

據(jù)介紹，隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高以及國外休閑生活文化的傳入，各種星級(jí)賓館酒店、餐飲、高檔會(huì)所、休閑場(chǎng)所興盛起來，政府也在積極打造公共花園空間及休閑帶，滿足人民群眾的戶外休閑生活。此外，各地的旅游度假勝地的建造，也為豐富廣大人民群眾的戶外娛樂生活創(chuàng)造了條件?！斑@一切都會(huì)改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，并大大影響和帶動(dòng)中國人的戶外家具消費(fèi)熱情。”朱亞東樂觀表示。

另一個(gè)與戶外家具產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的領(lǐng)域是房地產(chǎn)。房地產(chǎn)業(yè)的繁榮無疑為戶外家具發(fā)展的創(chuàng)造了良好機(jī)遇。隨著現(xiàn)代房屋設(shè)計(jì)越來越注重休閑區(qū)域的劃分，越來越多的戶型呈現(xiàn)出具備大陽臺(tái)和入戶花園的特點(diǎn)，人們對(duì)住宅不僅僅是滿足單一的居住功能，還包含了對(duì)回歸自然、享受休閑生活的向往，這也使得普通消費(fèi)者對(duì)戶外家具的需求會(huì)越來越大，從而帶動(dòng)戶外家具的消費(fèi)。 此外，朱亞東還認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的普及，在給傳統(tǒng)消費(fèi)觀念帶來強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，新的消費(fèi)觀、新的消費(fèi)模式、新的文化和生活都將一一出現(xiàn)，所有這些都會(huì)給戶外家具行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。

戶外家具多久進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代?企業(yè)：2-3年。

隨著追求高質(zhì)量的休閑生活的消費(fèi)者越來越多，80后，90后甚至00后，都將成為戶外家具消費(fèi)的主力軍，戶外家具進(jìn)入大眾消費(fèi)的時(shí)代正在來臨。那么，這個(gè)時(shí)間到底需要多久呢?

對(duì)此，蔡瀅女士的看法是：“快的話，大概2-3年?！钡绻堑匠墒祀A段，她認(rèn)為預(yù)計(jì)還需要10年時(shí)間。

隨著行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，行業(yè)發(fā)展前景也逐漸明朗。朱亞東預(yù)期，在未來，不再是酒店戶外家具，海濱戶外家具，度假村休閑戶外家具，高檔會(huì)所藝術(shù)戶外家具，咖啡廳，酒吧餐廳以及購物廣場(chǎng)等商用戶外家具獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，還會(huì)有別墅庭院家具，私家陽臺(tái)家具，便攜式戶外野營家具等家用型戶外家具大放異彩，甚至還將出現(xiàn)園林、文化館紀(jì)念館、陵園、建筑等跨界領(lǐng)域，從戶外家具到戶外家居，從戶外桌椅到遮陽、取暖照明設(shè)備、水景觀、戶外亭臺(tái)、陽光房等等，包括各種新材料的出現(xiàn)和應(yīng)用。“中國戶外家具行業(yè)將迎來一場(chǎng)前所未有的工業(yè)革命，新的挑戰(zhàn)及不可估量的巨大發(fā)展機(jī)遇并存?！?

結(jié)語

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，真正的把戶外家具產(chǎn)品作為一個(gè)休閑家用品，去享受生活，感受休閑，或許才是最重要的。